Kommunikation und Markenführung. Brandmanagement und Journalismus. Die beiden Autoren haben ihre
Erfahrungen und ihr Wissen aus völlig unterschiedlichen Bereichen zusammengeführt und in Forschung
und Praxis weiterentwickelt, getestet und angewendet. Entstanden ist so die «Strategische Markenführung
redaktioneller Prägung». Unternehmen können mittels ihrer Marke führen und durch sie mit ihrer jeweiligen
Zielgruppe in engem Kontakt bleiben. Reputation wird aufgebaut und gepflegt – als nachhaltiger Wert.
Vorgestellt werden die theoretischen Hintergründe einer «Dynamischen Identitätsanalyse» genauso wie
Anwendungen in der Unternehmenskommunikation anhand von Beispielen und Erfahrungen aus Projekten
der beiden Autoren. Redaktionell geführte Marken treten bereits erfolgreich am Markt auf und können die
Anforderungen moderner Kommunikation wirksam und authentisch erfüllen. Einführungsstrategien und
die Voraussetzungen für eine redaktionelle Markenführung werden dargestellt.
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